Binnenkort gaan we live met:

Florum | Platform voor Huis & Tuin


In een wereld waar internet een steeds belangrijker onderdeel wordt van ons dagelijks leven is het niet meer bij te houden wat er allemaal veranderd en wat er allemaal mogelijk is. Is de grens al bereikt? Of gaat het nog veel verder? Ik denk dat laatste. Omdat het internet eigenlijk net de puberteit is gepasseerd denk ik dat de horizon zelfs nog niet in zicht is en dat we de komende jaren steeds meer mogelijkheden krijgen.


Er is vandaag de dag bijna geen onderneming, bedrijf of instantie wat nog niet op internet te vinden is. Logisch ook. Omdat het internet een enorme kans is om een grenzeloos bereik te creëren met ontelbaar veel mogelijkheden om onder de aandacht te komen bij de doelgroep die ze willen bereiken.

Doordat iedereen zich bezighoudt met internet betekent het ook dat de plekken steeds schaarser worden en dat het steeds lastiger wordt om te onderscheiden in een massa van mensen die nog steeds op dagelijkse basis nieuwe websites lanceren.


Het internet raakt verzadigd?

Tegenwoordig zie je steeds meer websites voorbijkomen die afwijken van de .nl en .com extensies. In de afgelopen 2 jaar zie je de meest creatieve domeinen voorbijkomen omdat de markt simpelweg verzadigd raakt.

Daarbij is onze aandachtsspanne steeds meer onder druk komen te staan waardoor we websites beoordelen in 2 tot maximaal 4 seconden. In die tijd beslissen we of wel of niet verder gaan kijken op de betreffende website.


En dan te bedenken dat de privacy die we op internet ervaren de laatste jaren ook beneden 0-punt is gedaald. Je hoeft maar ergens te kijken of je krijgt (ongevraagd) advertenties in je scherm te zien. Bloedirritant. Of toch niet?


Het zijn allemaal online ontwikkelingen die we samen meemaken. Dat maakt ook dat we in onze westerse wereld steeds meer gedaan willen hebben in minder tijd. Met minder mensen. Want automatiseren kent geen grenzen waardoor we onszelf steeds minder belangrijk maken in processen.


Kansen

De afgelopen jaren ben ik als ondernemer ook actief gebruik gaan maken van het internet. Sinds ik mijn bedrijf in 2009 heb opgericht stond er al een website online waar mensen konden zien met wie ze te maken hadden.

Tot aan 2015 heeft mijn website nauwelijks concrete leads opgeleverd van ‘vreemden’. En dat was eigenlijk wel het doel want internet is grenzeloos.


Toen ik me dat realiseerde kon ik concluderen dat ik mijn website eigenlijk helemaal verkeerd heb ingezet. De website was statisch en diende eigenlijk als online visitekaartje. Terwijl het bedrijf in een organische flow zat waarbij ik jaarlijks aan het plussen was.


Vanaf dat moment ben ik me gaan verdiepen in het fenomeen wat heet internetmarketing. Zowel in Nederland als in Amerika (want daar liggen ze op dit gebied 3-5 jaar voor op Europa) ben ik mensen gaan benaderen om een idee te krijgen van hoe je nu het best een bedrijf/ persoon kunt vertegenwoordigen op het internet.


Exponentiële groei

Sinds begin 2015 ben ik het internet veel bewuster gaan toepassen volgens een strategie zoals de kenners dat noemen. Zelf noem ik het liever een filosofie. Want meegaan met de massa was in mijn ogen geen optie omdat je dan een nummertje bent in het grote gros.


Onderscheiden is enorm belangrijk om met je gezicht boven het maaiveld uit te steken. Anders zijn is in mijn ogen niet zo belangrijk. Anders doen daarentegen wel. Dat realiseerde ik me toen ik mijn bedrijf ging vergelijken met andere hoveniersbedrijven. Wij waren echt niet beter in het aanleggen of onderhouden van tuinen. Gelukkig zijn er veel meer bedrijven die vakmanschap leveren aan hun klanten. Godzijdank wel, want als iedereen bij ons klant zou worden dan zou ik echt niet weten hoe we dit zouden moeten oplossen.


Het verschil heb ik gemaakt door anders te doen. Daar is mijn online filosofie op gebaseerd en dat heeft gezorgd dat we vanaf dat moment compleet onafhankelijk zijn geworden van externe bronnen.


Het is mij gelukt om in slechts 1 jaar tijd een enorm bereik te genereren waardoor we, zonder de bedrijfsvoering te veranderen een expertstatus hebben gekregen in Nederland. Met als gevolg dat we het jaar erop door iedere commerciële tv-zender zijn benaderd om mee te doen hun programma. Een bijzondere ervaring.


Het verbaasde me toen ik na een jaar nog steeds geen collega’s ben tegengekomen die hetzelfde gingen doen als waar ik zo’n succes mee had (en nog steeds heb). Kenners uit de internet marketing wereld vertelden dat ze markten zijn tegengekomen waar, nadat één iemand succes had de dag erop tientallen nieuwe concurrenten hadden en een week later honderden.

Als ik nu terugkijk dan zijn er 2 dingen die enorm hebben geholpen bij de groei die ik online heb ervaren.


1. Filosofie

Uiteraard heb ik dankbaar gebruik gemaakt van alle moderne internettechnieken die er beschikbaar waren. Maar ik heb me niet blindgestaard op wat anderen deden en heb er mijn eigen van gemaakt waardoor het heel persoonlijk is gebleven.


2. Persoonlijk

En dat is een van de sleutels die voor de lange termijn gaan helpen. Ik heb heel bewust gekozen voor een persoonlijke marketing. Mensen willen zaken doen met mensen. Niet met logo’s of grote bedrijven.

En om nog een stap verder te gaan willen mensen zakendoen met mensen die verstand hebben van zaken. Die noemen we experts!


Florum

De afgelopen jaren heb ik gebouwd aan een website over tuinen waar ik het de bezoekersaantallen meerdere malen heb zien verdubbelen en waarbij de conversie nog niet lager is geweest dan 4%. Waanzinnige aantallen op internet gemeten.

Dat is ook de Internet Marketing Universiteit van Nederland opgevallen. In 2016 ben ik door hun uitgebreid geïnterviewd over mijn online visie en resultaten.


Het was natuurlijk opvallend dat ik in redelijk korte tijd deze prachtige resultaten heb behaald en we zijn gaan onderzoeken hoe dit zo snel is gelukt in een online wereld waar het steeds lastiger is geworden om te onderscheiden. Ik wou ook graag helder hebben of het niet een toevalstreffer is geweest.


Gelukkig was dit laatste niet het geval en bleek mijn strategie een juiste keuze.


Ik ben tot de conclusie gekomen dat traditionele bedrijven (ambachtsbedrijven) heel weinig actief zijn op internet. En dat maakte mijn plek op het internet natuurlijk een stuk minder schaars. Omdat ik wel het gaspedaal heb ik gedrukt en daarna op de cruise control verder ben gegaan.


Toen ik me dat realiseerde in het eerste deel van 2016 ben ik na gaan denken over de kansen die het mogelijk zou bieden.

Op dat moment heb ik besloten om een nieuw initiatief (merk) op te richten in de meest traditionele branches die we in ons land kennen; Huis & Tuin.


Met florum ben ik beginnen te bouwen aan een nieuw platform wat binnen korte tijd (ik verwacht 3 jaar) marktleider is in Nederland op gebied van inspiratie over Huis & Tuin. Heerlijk ambitieus natuurlijk maar gezien de resultaten die ik eerder heb gehaald ben ik ervan overtuigd dat we die gaan halen.


Ik heb zelf in 2013 een nieuwe woning gebouwd en ben zelf nog bijna dagelijks actief in deze wereld waardoor ik een groot netwerk heb opgebouwd.


Het eerste jaar heb ik vooral gebruikt om te filosoferen over een missie en een concreet plan waarbij florum geen eendagsvlieg zou gaan worden maar waar consumenten en ondernemers straks hun vruchten van kunnen blijven plukken.

We willen met florum niet zo goed zijn als ons laatste artikel of project maar ik wil gaan bouwen aan een platform met experts waarbij kennis, ervaringen, creatieve ideeën en inspiratie met elkaar worden verbonden. Op deze manier bouwen we aan consistentie en kunnen we nog meer van waarde zijn voor onze belangrijkste doelgroep.


Door mijn expertstatus ben ik het afgelopen jaar benaderd door tientallen grote merken die nieuwsgierig zijn geworden naar het florum project. Ik heb veel gesprekken gevoerd waarbij achter de schermen al de nodige waarde wordt klaargestoomd voor de lancering.


Merk en positionering

Eerder haalde ik al voorbeelden aan van snelle marketing jongens die met banners en pop-ups ongevraagd het beeldscherm overnemen. Puur en alleen met commerciële belangen, zonder ook maar een persoonlijk gevoel over te brengen op de consument.


Ik ben nog steeds van mening dat geduld ook op internet een heel belangrijke factor is. Als je maar genoeg waarde biedt (zaaien) dan komen de resultaten vanzelf (oogsten). Uiteraard wel volgens een strategie zoals ik dat ook gedaan heb bij mijn andere bedrijf.


Het is me opgevallen dat er veel productgerichte marketing wordt gedaan. Zoiets van; ‘’wij van wc-eend adviseren wc-eend’’. Dat noem ik geen waarde bieden voor de consument.


In het geval van florum willen we in de toekomst op alle mogelijke vragen een tastbaar en concreet antwoord kunnen geven zonder dat daar ook maar direct een commercieel belang aan hangt.


Ik wil een lange termijn relatie opbouwen met potentiële klanten. En dat kan anno 2017 nu internet zo’n belangrijk onderdeel is van ons dagelijks leven. En dat gaat niet lukken door alleen maar productgericht te publiceren.


Dat werkt alleen als je het tegenovergestelde doet.


Platform voor Huis & Tuin

Met florum gaan we aan een merk bouwen wat veel meer een lifestyle omschrijft. Zie het als een community met gelijkgestemden (doelgroep) die lezen en praten over onderwerpen die ons interesseren. In dit geval dus onderwerpen die in relatie staan met hoofdthema’s huis & tuin.


Om het duidelijker te maken delen we florum op in 3 onderdelen:


  • Inspiratie

Content met tips, adviezen en leuke ideeën die je helpen bij het maken van belangrijke keuzes, die je aanzet tot nadenken en die je inzichten geven in de mogelijkheden (trends).

In deze rubrieken kunnen we heel mooi mensen verbinden met merken zonder een directe commerciële intentie.


  • Lifestyle

Content met een hoge amusementswaarde die helpen om lezers (doelgroep) te vermaken waardoor ze gemotiveerd worden om rubrieken te gaan volgen.


We gaan formats oprichten waarbij mensen (ook hier is de schrijver weer essentieel) artikelen kunnen lezen die volgens een vaste frequentie worden gepubliceerd.


  • Product en dienst

Content die zoekopdrachten beantwoorden over producten of diensten. Als je bijvoorbeeld wat wil weten over het stukadoren van muren dan vind je antwoord op je vragen.

Belangrijk om te weten is dat deze content wordt geschreven door erkende experts per vakgebied waardoor we ook kunnen garanderen dat we de beste antwoorden kunnen bieden aan de lezer.


Florum cirkel

Iedere unieke bezoeker komt op de website met een specifiek doel. De een zoekt gericht via Google en komt op een pagina terecht waarbij het antwoord wordt gegeven (een pagina uit de categorie product en dienst). Een ander ziet een leuke social media post die gedeeld is door een vriend en klikt door naar het artikel (Lifestyle artikel in het blog) en weer een ander raakt geïnteresseerd door een titel als ‘’21 tips om je interieur een frisse boost te geven’’ (Inspiratie).


Het platform wordt aan de achterkant zo ingericht dat iedereen het beste geholpen wordt met zijn of haar specifieke behoefte. Het uiteindelijke doel is om deze bezoeker te verbinden aan het platform door ze te interesseren voor andere leuke content op de website. Op deze manier bouwen we aan een lange termijn relatie waardoor het merk florum steeds bekender wordt en een belangrijke status krijgt in markten in relatie tot Huis & Tuin.


Wil je graag meer weten en of het voor jou mogelijk is om met ons te gaan samenwerken? Stuur dan vast een mailtje naar petermecklenfeld@gmail.com


Tot snel!

Peter Mecklenfeld

Phoenix WebsitePhoenix Website